Who designed the ‘I heart NY’ logo?


Зак Удко для журнала British Airways High Life

Фотографии: Stefan Ruiz

Перейти к навигации

мая 2016 г.

With just three letters – and one symbol – Milton Glaser’s ‘I heart NY’ logo changed New York’s fortunes and became one of the most recognisable emblems ever created. Ahead of the 40th anniversary of its creation, High Life meets the man behind the design.

В 1976 году графический дизайнер Милтон Глейзер сидел в такси с красным карандашом и разорванным конвертом в руках и с идеей, которая легла в основу стиля современного Нью-Йорка, в голове.

В тот момент долги Нью-Йорка составляли один миллиард долларов и город находился на грани банкротства. Помимо этого, Нью-Йорк был грязен, там практически не работали коммунальные службы, уровень преступности зашкаливал. Глейзер говорит, что «для города это были особенно тяжелые времена». «Я помню мы ужинали с женой и я предложил прогуляться, но она не хотела идти, потому что боялась грабежей, которые происходили практически ежедневно. Жители бежали в огромных количествах, и некогда оживленный город постепенно терял свой лоск. Было удачное время для покупки квартиры», — шутит 86-летний Глейзер, живший в то время в Верхнем Вестсайде.

Человек, который помог миру вновь влюбиться в Нью-Йорк, не желает смотреть на свой родной город просто как на очередной пункт назначения.

В отчаянной попытке привлечь туристов и изменить мрачный имидж города Департамент по экономическому развитию Нью-Йорка нанял рекламное агентство Wells, Rich, Greene, которое в свою очередь обратилось к Глейзеру, который, будучи фрилансером, бесплатно предложил первоначальный вариант логотипа: два, расположенных рядом красных ромба, в одном надпись «Я люблю», в другом — «Нью-Йорк».

Неделю спустя, сидя в такси, Глейзеру пришла в голову более интересная идея. Он зарисовал ее на конверте и помчался в офис к заказчику Биллу Дойлу. Теперь этот конверт находится в постоянной экспозиции Музея современного искусства. Глейзер, который рассчитывал, что рекламная кампания 1977 года продлится три месяца, поражен нежеланием мира расставаться с его идеей. «Иногда, когда я прихожу в Чайнатаун, мне кажется, что рекламная кампания все еще продолжается, потому что знак «Я люблю Нью-Йорк» можно увидеть практически на каждой стене. Похоже, нельзя рациональным образом объяснить, почему некоторые вещи так прочно удерживаются в памяти».

Discover our cheapest fares to New York >

  • На Манхэттене открытки с легендарной надписью «Я люблю Нью-Йорк» продаются повсеместно. © Bill Hornstein/Getty

    Давайте поприветствуем Нью-Йорк

    Логотип Милтона Глейзера теперь украшает различную сувенирную продукцию, которой торгуют на улицах и которую охотно приобретают восторженные туристы, стремящиеся увезти с собой кусочек города. В 1977 году вместе с логотипом появилась песня, которая по-прежнему является гимном Нью-Йорка.

    Забронировать тур в Нью-Йорк
  • Вид на район «Адская кухня» и Челси, где живет Милтон Глейзер © Thomas Janisch/Getty

Изначально, в целях поощрения использования, Нью-Йорк не регистрировал авторское право на логотип, но в 1994 году корпорация Empire State Development начала собирать лицензионные платежи, которые ежегодно приносят городу миллионы долларов. Доход от продажи товаров с логотипом составляет более 30 млн долларов в год, однако сам дизайнер ничего не получает от этих продаж. Он относится к этому вполне прагматично: «Я не беден и неплохо зарабатываю на других вещах. Мы все можем ощутить, как наша жизнь влияет на других. И я постоянно получаю подтверждение этому».

Для Милтона Глейзера логотип «Я люблю Нью-Йорк» служит доказательством того, что форма зачастую является важнее содержания: «Это реакция на абстракцию — на нечто, что порождается в результате сочетания этих геометрических форм и чувственности «сердца». Искусство состоит в воздействии на части мозга, отвечающие за эмоциональные реакции». Все началось, когда Милтону было пять лет и его старший двоюродный брат показал ему раздутый бумажный пакет и спросил, хочет ли он увидеть птицу. «Я подумал, что птица у него в пакете, — вспоминает Глейзер. — Но у него там оказался карандаш. Он достал карандаш и на одной из сторон пакета нарисовал птицу. И внезапно меня ошеломила идея о том, что с помощью карандаша можно создавать жизнь или нечто очень похожее на нее. Я помню, что в этот момент я чуть не потерял сознание».

Колдовство свершилось и с тех пор «зачарованный» Глейзер неизменно следовал карьере художника. «Самыми счастливыми моментами моей жизни были моменты творчества», — говорит дизайнер.

  • Символ Нью-Йорка: Милтон Глейзер разработал первоначальный вариант логотипа в одном из легендарный желтых такси-кэбов Нью-Йорка © Getty
  • Логотип Глейзера теперь можно увидеть на разнообразной сувенирной продукции, которую охотно приобретают восторженные туристы, стремящиеся увезти с собой кусочек города © Getty

    Больше, чем просто знак

    В 1970-х годах логотип и рекламная кампания стали частью более крупного проекта по очистке опасных улиц, в результате которой Манхэттен превратился в туристическую столицу.

    Тур выходного дня в Нью-Йорк
  • Здание колледжа Cooper Union, где Милтон Гейзер изучал искусство © Tetra Images/Getty

    Grand designs

    Cooper Union — престижный архитектурно-технический колледж в Ист-Виллидж в Нью-Йорке. Это учебное заведение славится тем, что в него очень сложно поступить — зачисляется менее 10% абитуриентов.

    Бронируйте рейсы в Нью-Йорк

В течение следующих восьми десятилетий Милтон Глейзер наблюдал за трансформацией Нью-Йорка с различных «обзорных площадок» своей жизни. В течение 17 лет, после учебы в Cooper Union и потом в Болонье, его соседями в Ист-Виллидж были Аллен Гинсберг и Уинстон Хью Оден. «Тогда все было похоже на сцену из картины «Трущобы» (Downtown). Все. От Энди Уорхола до рок-группы Grateful Dead», — рассказывает Глейзер. Прожив более 30 лет в Верхнем Вестсайде, они с женой переехали в Ширли в Челси.

Недавно Глейзер разработал рекламный плакат для заключительного сезона сериала «Безумцы» — психоделический рисунок с отсылкой на собственную работу 1966 года для «Лучших хитов» Боба Дилана. Оглядываясь на мир рекламы 1960-х годов, он считает, что сериал Мэтью Вайнера снят очень реалистично: «Для меня это была проверка. Сериал подтвердил, насколько точными были мои собственные наблюдения того времени. Это происходило в таких же вот офисах и люди были именно такими: заключали договора и вызывали девочек. Это действительно была банда сумасшедших. Те люди были безумцами. Все это сильно противоречило здравому смыслу, но тогда казалось делом вполне обычным».

Работая в настоящее время над фирменным стилем для Род-Айленда, Глейзер недавно написал губернатору Джине Раймондо письмо с целью рассказать об основных элементах эффективного дизайна. «Я написал, что дело не только в том, чтобы создать что-то запоминающееся, нужно сделать что-то, что вызывало бы симпатию. При взгляде на это людям должно становиться хорошо».

Человек, который помог миру вновь влюбиться в свой родной город, отказывается видеть в Нью-Йорке только очередной пункт назначения. «Место создает не что-то одно. Роль играет все — плюсы и минусы, лучшие и худшие стороны — все вместе, — утверждает дизайнер. — Но что однозначно делает вас ньюйоркцем, так это способность не покупаться на все, что вам предлагают, потому что нам слишком часто лгут и потому что мир вокруг нас постоянно меняется».

«Благодаря сложностям и противоречиям ньюйоркской жизни здесь становишься мудрым», — считает Глейзер, который просто не представляет свою жизнь где-нибудь в другом месте. «Жить здесь непросто». И тем не менее карьера Глейзера служит напоминанием важнейшей истины: иногда самый простой жест может повлиять на мир самым глобальным образом.